A Televisão e as Políticas Regionais de Comunicação

Introdução

Sérgio Mattos

Sérgio Mattos é professor adjunto IV da Universidade Federal da Bahia, mestre e doutor em Comunicação pela Universidade do Texas, em Austin, Estados Unidos, e coordenador do GT de Televisão da Intercom.

 O Grupo de Trabalho de Televisão foi criado durante o encontro da Intercom realizado em Vitória do Espírito Santo, no ano de 1993, com a finalidade de reunir pesquisadores, estudantes e interessados neste veículo de massa, sua história e os mais variados tipos de influência que ele pode exercer, principalmente sobre as culturas regionais. Classificado como grupo de trabalho monotemático, o GT de TV, desde sua primeira apresentação pública, durante o XVII Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação, realizado em Piracicaba, São Paulo, em 1994, tem conseguido atrair dezenas de participantes a cada uma de suas sessões, constituindo-se num dos grupos que mais interesse despertam nos congressos da Intercom.

O GT de Televisão da Intercom reuniu-se pela terceira vez em 1996, durante o XIX Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação, realizado na Universidade Estadual de Londrina, Paraná, no período de 4 a 7 de setembro. O tema central do congresso foi "Políticas regionais de comunicação: os desafios do Mercosul" e o GT de TV norteou seus trabalhos procurando adaptar-se à temática, sem contudo fugir do interesse maior do grupo. O GT de TV se consolidou a partir do XVIII Congresso, realizado em Aracaju, em 1995, quando foi debatido o tema da "Globalização e regionalização das comunicações", buscando entender os desafios para as culturas regionais frente ao processo da globalização econômica e cultural.

Este livro reúne os sete trabalhos apresentados no GT de TV durante o XIX Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação e que foram previamente selecionados a partir de um total de 17 trabalhos encaminhados a este coordenador de GT.

Os dois primeiros ensaios se completam entre si. O primeiro, de autoria de uma equipe sob o comando do prof. dr. Othon Jambeiro, intitulado "Brasil e Uruguai: duas visões de regulamentação da TV", analisa a regulamentação da televisão no Brasil e no Uruguai, destacando três aspectos: critérios, processos de concessão de canais, normas sobre programação e disposições relativas a infrações e penalidades. As leis e decretos atualizados que regulamentam a radiodifusão nos dois países foram utilizados como base de dados. O trabalho conclui que as regulamentações são permeadas e definidas pelo nacionalismo, e que além de estarem fora da realidade do Mercosul, são falhas e inadequadas para permitir que os dois países preservem suas identidades e culturas.

O segundo trabalho, também vinculado ao tema Mercosul, é de autoria dos mestres Alfredo Eurico Vizeu Pereira Jr. e Karla Maria Müller. Intitulado "Indústrias culturais no Mercosul: televisão alerta", este ensaio aponta algumas características da televisão aberta em três países do Mercosul: Argentina, Brasil e Uruguai. Aspectos relativos à legislação, sistema de radiodifusão, fontes de arrecadação e concentração geográfica da indústria da televisão são alguns dos pontos analisados pelos autores.

O terceiro e o quarto capítulos apresentam trabalhos sobre a produção e programação de emissoras regionais do interior paulista. O prof. dr. Robson Bastos da Silva faz uma análise comparativa da programação jornalística de duas emissoras da Baixada Santista (TV Tribuna e TV Mar). O objetivo é compreender a influência dos meios e sua importância para a Baixada Santista, no litoral de São Paulo. Isto porque as duas emissoras cobrem uma área que congrega nove cidades e população superior a 1.500.000 habitantes. Por sua vez, a profª. Ana Sílvia Lopes Davi Médola apresenta um estudo sobre a produção independente de televisão em Bauru, interior paulista. Seu trabalho identifica e discute os principais obstáculos enfrentados pelas produtoras independentes de vídeo. A autora evidencia questões cujas raízes estão na estrutura monopolizadora e antidemocrática do nosso sistema de comunicação.

Dando continuidade ao tema de produções independentes, o mestre e prof. Jeder S. Janotti Jr. aborda, no quinto capítulo, "O vídeoclipe como forma de experiência estética na comunicação contemporânea". O autor destaca que o estudo das produções imagéticas apresenta inúmeras dificuldades. Entre elas, o acesso ao duplo sentido ou à "significação profunda" que as imagens midiáticas carregam em seu interior.

Os dois últimos capítulos tratam de temas extremamente provocadores e atuais. No sexto capítulo, a mestranda Penha Rocha aborda "A utopia quiliástica da Igreja Universal na televisão". Enquanto a mestre e profª. Vera Regina Toledo Camargo apresenta um trabalho crítico-reflexivo sobre "A imagem televisiva e a cultura esportiva: um olhar sobre esta parceria". A autora enfatiza a importância dos estudos interdisciplinares entre a comunicação e a educação física, apontando mecanismos importantes no discurso televisivo e os mecanismos presentes na imagem esportiva veiculada.

Os trabalhos aqui reunidos são independentes, mas estão todos interligados pela legislação, regionalização, produção e, principalmente, pela imagem e influência da televisão. A reunião destes trabalhos em um único volume é mais uma contribuição para aqueles que desejam entender melhor a televisão em nosso País. Este livro se constitui também numa forma que o GT de TV encontrou para se associar às comemorações dos vinte anos da Intercom.

Salvador, março de 1997.

Sumário

Apresentação Introdução Brasil e Uruguai: duas visões de regulamentação da TV Indústrias culturais no Mercosul: televisão aberta Análise comparativa entre duas emissoras de televisão regionais situadas na Baixada Santista A produção independente na televisão do interior: o caso de Bauru O videoclipe como forma de experiência estética na comunicação contemporânea A utopia quiliástica da Igreja Universal na TV A imagem televisiva e a cultura esportiva: um olhar sobre esta parceria