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APRESENTAÇÃO
Durante o ano de 1990,
mais precisamente no dia 18 de setembro, a televisão
brasileira comemora o seu 40o aniversário.
Nada melhor para registrar o fato do que a publicação
de um livro como este, onde se resgata a trajetória
histórica da televisão, registrando-se as influências
socioculturais e políticas que interferiram direta e
indiretamente no seu processo de desenvolvimento.
Este livro, de caráter
eminentemente descritivo e fundamentado no conhecimento
existente, é parte do trabalho de pesquisa que estamos
desenvolvendo e que integra o projeto de um Estudo Comparativo
dos Sistemas de Comunicação Social no Brasil e no México",
do qual estão participando pesquisadores brasileiros
e mexicanos. O projeto, idealizado pelo professor José
Marques de Melo, é promovido pela INTERCOM (Sociedade
Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação)
e pelo Consejo Nacional para la Enseñanza y la Investigación
de las Ciencias de la Comunicación (CONEICC/México).
Este projeto de pesquisa comparativa
conta com o apoio do CNPq (Brasil) e CONACYT (México)
e visa a buscar uma compreensão global de cada um dos
seguintes subsistemas de comunicação social dos dois
países: Imprensa, Rádio, Televisão, Cinema, Culturas
Populares, Comunicação Emergente, Informatização e Inovações
Tecnológicas, Ensino de Comunicação e Políticas de Comunicação.
Há um pesquisador brasileiro e outro
mexicano para realizar o estudo de cada subsistema.
Depois do levantamento global realizado em cada país,
os pesquisadores, atuando aos pares, vão realizar a
análise comparativa de cada subsistema, considerando-se
suas diferenças e semelhanças dentro dos respectivos
contextos sócio-econômico, político e cultural.
A publicação deste texto, reunindo
parte do trabalho que já realizamos, justifica-se: primeiro,
pela contribuição, apesar de modesta, àqueles leitores
interessados no desenvolvimento deste meio de comunicação
de massa no Brasil; segundo, pelo momento histórico
vivido pela televisão que, ao completar 40 anos, atinge
também, além de sua maturidade, um alto nível de qualidade
técnica que lhe permite competir no mercado internacional,
exportando seus programas para dezenas de países.
Salvador, agosto de 1990
Sérgio Mattos, Ph.D.
Professor Adjunto IV da
Faculdade de Comunicação da
Universidade Federal da Bahia
ESTE
LIVRO E SEU AUTOR
Começo este prefácio falando de
mim mesmo, em vez de começar falando sobre o autor e
seu trabalho. No entanto, não vou propriamente falar
de mim – o que não teria o mínimo cabimento –
mas de um costume que tenho, contraído por força do
hábito na rotina do jornal, qual seja o de acompanhar
de pequenas corrigendas, feitas a lápis, a leitura de
certos textos que me dão a conhecer. Claro que as observações
feitas assim não têm sentido compulsório; o dono do
trabalho fica com inteira liberdade para aceitá-las
ou não; sendo colocadas a lápis, basta um leve esfregão
de borracha para sumirem do papel, retornando a página
à limpeza primitiva, e talvez, em troca de limpeza,
devolvidos os equívocos que o censor amigo procurou
suprimir.
Em alguns casos, esse costume, bem
intencionado mas impertinente, reconheço, leva-me a
invadir o pensamento do autor do texto, propondo linguagem
diferente para a idéia que ele quis expressar, a fim
de melhor situá-lo perante o futuro leitor. Pois foi
isso o que aconteceu quando me pus a ler este trabalho
de Sérgio Mattos.
Vejam o que sucede quando se age
precipitadamente, como agi. É que não gostara, a princípio,
da maneira como ele se refere ao seu próprio trabalho,
tendo-me parecido que se antecipava, como o auto-elogio,
ao julgamento que terceiros viessem a fazer. Na apresentação
do trabalho, diz ele que "nada melhor para registrar"(o
40_ aniversário da televisão brasileira) "do que a publicação
de um livro como este". Sugeri a alteração da frase,
para diminuir a importância que ele atribuía ao livro.
Entretanto, ao terminar a leitura dos originais, voltei
à primeira página e apaguei a observação escrita a lápis,
porquanto o que poderia ser tomado como imodéstia não
é senão a justa consciência do valor de um trabalho
feito com grande esforço, trabalho que representa uma
contribuição notável para o estudo da televisão em nosso
país, sendo um balaço, enxuto e equilibrado, da ação
desse veículo no decurso dos seus quarenta anos de existência
entre nós, assim como uma fonte preciosa de informação
e de orientação para os estudiosos.
Emendei a mão, portanto. O livro
de Sérgio efetivamente "resgata a trajetória da televisão,
registrando-se as influências socioculturais e políticas
que interferiram direta e indiretamente no seu processo
de desenvolvimento".
Disse, linhas atrás, que este livro
é resultado de um grande esforço. Para entender isso
torna-se preciso saber o que é a vida de Sérgio Mattos,
dividida entre diferentes ocupações, sendo as principais,
a lhe tomarem a maior parte do dia, o ensino na Faculdade
de Comunicação e os encargos de editor no jornal A TARDE,
onde tem sob sua responsabilidade vários cadernos, semanais
e bissemanais. Não sei, francamente, como lhe sobrou
tempo para fazer este livro. Deve Ter sacrificado inúmeras
horas destinadas ao lazer, e aproveitando sofregamente
o escasso tempo disponível entre uma tarefa e outra.
Creio que realizou assim os demais trabalhos que compõem
a sua bibliografia, já respeitável pelo número e qualidade
das suas produções.
Possui títulos acadêmicos distintos.
Jornalista diplomado pela Universidade Federal da Bahia,
obteve (1980) o Mestrado em Comunicação na Universidade
do Texas, estados Unidos, e, a seguir (1982) o Doutorado
pela mesma Universidade. Presentemente, é professor
adjunto da Faculdade de Comunicação da UFBa, além de
chefiar o Departamento de Jornalismo daquela Faculdade.
Em 1975, quatro anos depois de formado,
principiou a realizar pesquisas na área da comunicação,
o que lhe tem possibilitado publicar livros e artigos,
vários deles tendo a televisão como tema central. Figuram
no conjunto desses trabalhos as teses com que conquistou
o Mestrado ("The Impact of Brazilian Military Government
on the Development of TV in Brazil") e o Doutorado ("Domestic
and Foreign Advertising in Television and Mass Media
Growth: A Case Study of Brazil"), bem como os ensaios
intitulados "The Impact of the 1964 Revolution on Brazilian
Television", Advertising and Government Influences:
the Case of Brazilian Television", "Publicidad y Gobierno
en la Television Brasileña", e agora, este Um Perfil
da TV Brasileira (40 anos de história: 1950-1990)’.
Evidentemente que Sérgio não pretende
com este livro esgotar o assunto. Longe disso, seu propósito
é apontar caminhos para ulteriores trabalhos que pretendam
explorar qualquer das fases da tevê brasileira nestas
quatro décadas, ou analisar mais profundamente os efeitos
da mensagem televisiva nas suas diferentes formas de
repercussão. Muito importante, também, é o capítulo
em que ele indica os trabalhos mais interessantes já
publicados sobre a matéria, com a notícia, clara e concisa
do conteúdo de cada um deles. Constitui isso um valioso
subsídio para futuros estudiosos, além de ser o núcleo
básico de qualquer biblioteca de Comunicação que pretenda
oferecer a leitura de livros sobre televisão.
Não hesito em dizer que este livro
vem situar Sérgio Mattos entre os autores mais qualificados
no campo das investigações voltadas para a televisão
e sua múltipla influência.
Oxalá sua contribuição venha a concorrer
para redirecionar realmente em benefício da sociedade
o poderoso veículo de comunicação, uma das maravilhas
do nosso século, e também um dos mais fortes agentes
de mudanças de comportamento.
Salvador, agosto de 1990
JORGE CALMON
Diretor Redator Chefe de A TARDE
MEMÓRIAS
DA ABAP
Recordar é viver.
A Televisão Brasileira completa
agora 40 anos com relevantes serviços prestados aos
brasileiros e especificamente à Propaganda. Resgatar
esta memória no perfil que ora apresentamos num trabalho
de pesquisa, elaborado pelo Professor Sérgio Mattos,
é nosso dever e compromisso, cumprindo assim mais uma
etapa do "Memórias Abap".
Tenho certeza que o livro Um Perfil
d TV Brasileira: 40 anos de História" é um documento
de pesquisa e estudo de fundamental importância, pelos
aspectos históricos, sociais, políticos e econômicos.
Conhecemos assim as origens e o
desenvolvimento histórico da TV Brasileira, e registro,
nesta oportunidade, os 30 anos de luta e força da TV
Itapoan, que muito contribuiu para o crescimento do
mercado de comunicação em nosso Estado.
A luta e o dever continuam.
Vamos em frente agora para a "Casa de Comunicação"
junto com a ABI.
A Escola Superior de Propaganda também sairá através
de duas entidades na Bahia.
Temos fé nesta nova década.
SYDNEY REZENDE
Presidente da ABAP – Capítulo Bahia
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